58同城到家精选“夏日家务节”5城重磅投放,线上线下联动带来亿级曝光
2021-08-03 18:23 58同城

时值盛夏,持续飙升的气温迅速点燃家政市场的消费需求,越来越多家庭热衷于雇佣家政服务员上门做清洁。基于对用户消费需求的洞察,58同城到家精选启动“夏日家务节”暑期大促活动,推出红包雨、抽盲盒等互动玩法的同时,借助多品牌跨界联动、头部抖音达人创意视频高效曝光、线下多城推广等多种方式拓宽活动传播路径,实现11亿人次曝光,让福利活动及品质服务有效触达目标人群,掀起夏日家政消费热潮。

多领域跨界联动,花式演绎场景化营销

随着生活节奏的加快,不少注重生活品质与消费体验的都市年轻人选择将家务委托给专业人员。为全力做好夏日家政服务供给,七月份开始,58同城到家精选结合世界杯、奥运会等顶级体育赛事及七夕等重要时间节点推出形式多样、奖品丰厚的主题回馈,包含日常保洁、空调清洗、擦玻璃、深度保洁等刚需服务,同时连环上线红包雨、“开盲盒,抽1元保洁”等趣味活动,对消费者多元化需求实现一站式全覆盖。

为了让本次活动精准触达潜在消费群体,58同城到家精选以用户痛点为创意原点,定向锁定目标人群撬动粉丝效应,同时借助抖音挑战赛、短视频等形式提炼家务痛点,深度植入保洁场景提升用户代入感,自然传递出健康生活理念,进而实现活动的高效曝光。

除此之外,面对年轻消费群体在工作繁忙之余对于品质生活的不懈追求,58同城到家精选以帮助年轻人打造“躺平式”夏日生活为切入点,联合高德地图、家乐福、转转、闪送、饿了么等多个泛生活品牌组成“夏日一起偷个懒”矩阵,用户参与短视频挑战等活动即有机会赢取福利,多品牌跨界联动进一步沉淀活动热度,实现更高效的用户触达与流量转化。

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5城重磅投放,高频率曝光撬动流量增长

除了持续的线上活动扩大传播声量,58同城到家精选还采用高频线下推广的形式增加核心用户对到家精选的触达频次,从而引导用户线上转化,助力商家实现订单增量。活动期间,58同城到家精选在重庆、杭州、武汉、成都、苏州等重点城市进行候车亭路面媒体的大规模投放,包括武汉楚河汉街、成都红牌楼、重庆观音桥东环路、杭州晴川街等重点商圈,无缝式覆盖全城,打造沉浸式品牌体验。

与此同时,58同城围绕用户核心生活区域加强广告投放,通过年轻人聚集的社区住宅门禁、社区电梯等场景全方位造势,打造电梯营销阵地,占据社区流量入口,多点位触达全量用户,全方位高频影响目标人群,强化品牌记忆,使活动内容实现充分扩散。

本次“夏日家务节”活动期间,58同城到家精选深度整合平台资源,以线上线下组合拳式的多元化营销,全方位影响全网用户,收获11亿人次曝光,助力用户培养健康生活理念,体验品质上门服务。未来,58同城到家精选也将持续完善服务内容与品质,丰富商业营销能力,推动家政领域消费潜力的释放和消费需求的扩容,引领家政服务业向好发展。